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この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。 今回は第...
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この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。 前回は「...
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この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。 今回は「...
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現在いる場所において、目に入る広告があるという回答者に対し、具体的な行動を尋ねてみたところ、「ネットで検索してみる」といった詳細への興味、「お客さまに勧める」のような紹介行動、「他社と比較・検討したい」とのブランド自体ではなく、その商品ジャンルへの興味の喚起といった、広告が引き起こす購買欲求ではない感想が少しずつ目立ってきたようだ。
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30代女性の購買意欲はなかなか高いようだ。回答中に目に入った広告を見たうち「今後何らかの構想を起こしたいと思いましたか?」との質問に、9.48%が「すぐに購入(契約)したい」と積極的な購買意欲を見せている。
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働く
東京23区に勤務する50代の「埼玉都民」「神奈川都民」「千葉都民」が定年退職後、「職」をどこに求めるのか、どのような職業を望んでいるのか、現在の50代の大量退職は地元の雇用創出につながるのか、といった視点から調査を実施した。総じて、引き続きこれまでの能力を活かせるような職業の機会を定年退職後も望んでいるが、半数から約3分の1が「地元以外」に求めている。
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最も広告効果が高いのは「会社等の勤務先、学校」で、「話のネタにしたい」「具体的に内容を調べたい」「すぐに購入したい」「購入を検討したい」の合計が35.78%となっている。しかし合計値から「話のネタにしたい」を除くと、「勤務先、学校」が21.15%、「自宅」が25.41%と、購入に結びつく広告効果は自宅のほうが高いという結果となった。
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「目に入る広告がある」と回答した人の割合がもっとも高いのは20代男性で34.8%。40代以外では男性が女性を上回る結果となった。一方、その後の行動では20代女性がトップ、40.6%が広告に対して何らかの行動を考えており、全体的に女性の方が広告に対して積極的であることがわかる。
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自宅で「目に入る広告がある」と回答した人が目にしている広告媒体は、「チラシ・DM」がトップだった。2位、3位も「新聞」、「雑誌・フリーペーパー」といった紙媒体が続き、以下、「インターネット」、「テレビCM」、「カレンダー」という順。
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広告を見て何らかの行動を起こしたいか尋ねたところ、「特に何もしない」がもっとも多く72.4%。目に入る広告は「電車の中」「駅のホーム」が圧倒的に多いものの、その後の行動は「自宅」の方が積極的であることがわかる。
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今回から調査エリアを全国に拡大したため、前回までとはアンケート回答時にいた場所の割合が大きく異なる結果となった。特に「電車の中」、「駅のホーム」の減少と、「自宅」の増加が目立つ。
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「目に入る広告がある」と回答した人の割合がもっとも高いのは20代女性で36.4%。すべての年代で女性が男性を上回った。
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何らかの行動を起こすだろうという人の割合は週の後半ほど高くなり、木曜日・金曜日には広告を見た人の3割以上が何らかの行動を考えているようだ。
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広告に囲まれるのは電車・駅が圧倒的(81%)だが、「自宅」で目に入る広告媒体のトップは「雑誌・フリーペーパー」で、「雑誌」の中でも「裏表紙の広告」と指定する人が多かった。
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現在、地上デジタルテレビ放送を視聴している人に視聴形態を尋ねたところ、最も多かったのは「ケーブルテレビ」で53.7%だった。
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アンケート回答時、「自宅」にいた人は48.8%(934人)。そのうち、「目に入る広告がある」と回答した人は21.8%。「電車の中」、「駅のホーム」にいた人は16.6%(317人)。そのうち、「目に入る広告がある」と回答した人は70.7%だった。
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対応機器の購入予定がない846人に購入検討時期を尋ねたところ、アナログ放送の終了前に機器を購入する人は、4.7ポイント増えて35.2%だった。
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現在地上デジタルテレビ放送を視聴している人に、視聴形態を聞いたところ、前回より5.2ポイント増加して55.2%だった。
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現在、地上デジタルテレビ放送を試聴していない人に、対応機器の購入検討時期を聞いたところ、アナログ放送が終了するよりも前に購入を検討している人は34.8%だった。
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現在、地上デジタルテレビ放送を視聴している105人に満足度を聞いたところ、約55%の人が「満足」「どちらかといえば満足」と答えた。
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