gooリサーチ と japan.internet.com による共同企画調査
gooリサーチとjapan.internet.comによる共同企画調査＜モバイルリサーチ with goo (4)＞
モバイルリサーチ第4回：「広告に関する調査(4)」
～広告をよく見ている20代女性――反応も積極的～
この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチと japan.internet.com が共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。
調査は、東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県に住む10代〜50代以上の男女合わせて2,147人を対象に実施。男女比率は、男性43.6％、女性56.4％。年齢層分布は、10代3.8％、20代32.7％、30代40.6％、40代19.7％、50代以上3.1％。
調査結果について
■「目に入る広告がある」―自宅は22％、勤務先は19％
調査によるとアンケート回答時に自宅にいた951人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は217人（22.8％）。広告を見た後の行動について、「購入（契約）を検討したい」（31人）、「具体的に内容を調べたい」(18人)、「話のネタにしたい」（17人）など何らかの行動を考えている人は全体の8.9％（85人）だった。
また、会社等の勤務先、学校にいた585人のうち111人（19.0％）が「目に入る広告がある」と回答、広告を見た後の行動を考えている人は全体の6.0％（35人）。
■電車の中・駅のホーム―21％が広告に対して何らかの行動を
「電車の中」「駅のホーム」にいた338人の場合、「目に入る広告がある」と回答した人は260人（76.9％）と非常に高い割合を占める。そのうち74人が広告に関して何らかの行動を起こしたいと考えているが、この数値も他の場所に比べると高く、全体の21.8％にのぼる。その内訳は「具体的に内容を調べたい」(24人)、「購入（契約）を検討したい」、「話のネタにしたい」（それぞれ17人）などが多かった。
■広告をよく見ている20代女性―反応も積極的
さらに20代〜40代の男女について性別・年代別に見てみると、「目に入る広告がある」と回答した人の割合がもっとも高いのは20代女性で36.4％。続いて、40代女性（31.7％）、30代女性（31.4％）、40代男性（30.7％）、30代男性（30.3％）、20代男性（30.1％）となり、すべての年代で女性が男性を上回った。
その後の行動でも20代女性がトップ、38.2％が広告に対して何らかの行動を考えているようだ。それに続いたのは40代男性の37.8％だった。以下、20代男性が36.0％、40代女性が34.5％、30代女性が31.5％、30代男性が24.3％と続く。
（表）「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告（9月）
| ランク | 目に入った広告 |
|---|---|
| 1 | Docomo |
| 1 | SONY ハンディカム |
| 2 | Panasonic LUMIX |
| 2 | サッポロ ザ・フルーツスパークリング |
| 3 | NOVA |
| 3 | キリン 氷結果汁 |
（調査協力：japan.internet.com）
＜調査概要＞
- 実施期間： 2005/09/05～2005/09/10
- 有効回答数： 2,147
NTTコム リサーチは、平成24年10月1日にエヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社からNTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社へ事業譲渡され、平成25年12月9日にgooリサーチより名称変更いたしました。gooリサーチの調査結果（共同調査含む）等についてはこちらまでお問合せください。
