モバイルリサーチ第14回：「モバイル検索の利用に関する調査(2)」

この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。
前回は「モバイル検索」について調査し、検索ページの利用率は7割弱という結果が得られた。今回のテーマは前回と同じく「モバイル検索」とし、実際に使用されている検索サービスなど、より詳細な調査を行った。

■ 3割のユーザーがネットを「よく閲覧する」

まず、携帯電話によるインターネットの利用動向に関して質問を行った。すべての回答者に対して、「あなたは普段、携帯電話からインターネットを閲覧しますか」とたずねたところ、32％（348人）が「よく閲覧する」と回答している。

「たまに閲覧する」という回答は45.98％（498人）で、「よく閲覧する」との合計は78.11％となる。8割近くのユーザーが、日常的に携帯電話でWebサイトを閲覧しているといえる結果だ。

■ モバイル検索でも「Yahoo!」が人気

パソコンの検索サイトでは、Yahoo!とGoogleが2強。Yahoo!はモバイル検索でも人気が高いようだ。回答者全員に対して、「利用したことがある検索サイトを教えてください」との質問を行ったところ、「Yahoo!」がトップで65.5％（676人）という結果となった。

検索サービスは、携帯電話会社がEZwebやiモードのメニューに設置しているものも存在するが、「メニューにある検索サイト」を選んだ回答者は35％（371人）と、Yahoo!の半数程度にとどまった。なお、Googleはそれに次ぐ3位で26.94％（278人）。

■ 検索サイトのバナーや広告のクリック率は？

モバイル検索サイトの広告効果に関しても調査を行った。携帯電話会社のもの以外の検索サイト利用経験者755人に「検索サイトにあるバナーやPR広告をクリックしたことがありますか」との質問には43.58％（329人）が「ある」と回答している。4割強が広告をクリックした経験があるという結果となった。

今回のモバイル検索調査では、モバイル検索においても、Yahoo!の人気が高いことがわかった。

ソフトバンク＝ボーダフォンは、ヤフーとの連携を発表している。MNP以降にはこの連携が大きな力となり、携帯電話会社の勢力図は大きく変わるかもしれない。

しかし、GoogleとKDDIが提携し、NTTドコモはgoo、Googleなど数社と連携、5つ程度の検索エンジンを搭載した強力な検索サービスを2006年10月に開始するとしている。

8割もの利用経験者だけではなく、利用経験のないユーザーも巻き込むであろう、携帯電話会社によるモバイル検索戦争は、この10月にヒートアップするはずだ。

調査は、日本全国に住む10代～50代以上の男女合わせて1,083人を対象に実施。男女比率は、男性43.40％、女性56.60％。年齢層分布は、10代3.51％、20代34.16％、30代40.16％、40代18.47％、50代以上3.70％。