gooリサーチ と japan.internet.com による共同企画調査
gooリサーチとjapan.internet.comによる共同企画調査＜モバイルリサーチ with goo (6)＞
モバイルリサーチ第6回：「広告に関する調査(6)」
～電車・駅で「目に入る広告がある」7割越えるも、行動には結びつきにくい～
この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチと japan.internet.com が共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。
調査は、日本全国に住む10代〜50代以上の男女合わせて2,037人を対象に実施。男女比率は、男性42.4％、女性57.6％。年齢層分布は、10代3.3％、20代35.7％、30代40.6％、40代17.6％、50代以上2.7％。
調査結果について
■アンケート回答場所、「自宅」が半数を占める
調査によるとアンケート回答時、「自宅」にいた人は51.4％（1,047人）で前回（1,022人）に続いて最も多かった。「会社等の勤務先、学校」にいた人は24.6％（502人）、「電車の中」にいた人は7.6％（155人）、「車・タクシーの中」にいた人は3.9％（80人）、「駅のホーム」にいた人は2.9％（59人）だった。
■「目に入る広告がある」と回答、自宅では21.7％
自宅にいた1,047人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は21.7％。広告を見た後の行動については、「特に何もしない」が62.8％でトップ。以下、「購入（契約）を検討したい」が11.8％、「話のネタにしたい」が9.8％、「具体的に内容を調べたい」が8.7％、「すぐに購入したい」が3.1％という結果になった。
■電車・駅で「目に入る広告がある」人は7割越えるも、積極性は低い
「電車の中」「駅のホーム」にいた214人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は72.9％だった。6月の調査と比較すると、お茶やチューハイといった飲料の広告を見た人が減っている。
さらに、広告を見て何らかの行動を起こしたいか尋ねたところ、「特に何もしない」がもっとも多く72.4％、続いて「具体的に内容を調べたい」が8.3％、「購入（契約）を検討したい」と「話のネタにしたい」はそれぞれ7.7％、「すぐに購入したい」が1.2％となった。
目に入る広告は「電車の中」「駅のホーム」が圧倒的に多いものの、その後の行動は「自宅」の方が積極的であることがわかる。
(表) 「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告（11月）
| ランク | 目に入った広告 |
|---|---|
| 1 | FIRE（キリン） |
| 2 | Vodafone |
| 3 | Docomo |
| 4 | マツダ |
| 5 | 関西電力 |
（調査協力：japan.internet.com）
＜調査概要＞
- 実施期間： 2005/11/07～2005/11/12
- 有効回答数： 2,037
NTTコム リサーチは、平成24年10月1日にエヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社からNTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社へ事業譲渡され、平成25年12月9日にgooリサーチより名称変更いたしました。gooリサーチの調査結果（共同調査含む）等についてはこちらまでお問合せください。
