モバイルリサーチ第8回：「広告に関する調査(8)」

この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。

調査は、日本全国に住む10代〜50代以上の男女合わせて2,073人を対象に実施。男女比率は、男性43.65％、女性56.35％。年齢層分布は、10代3.52％、20代32.65％、30代41.43％、40代18.81％、50代以上3.57％。

調査結果について

■ 広告をよく目にする、「電車の中」や「駅構内・ホーム等」にいた回答者

全体2,073人にアンケートの回答場所を聞くと、「自宅」（46.2％）や「会社等の勤務先、学校」（29.8％）が圧倒的に多く、これらに「電車の中」（8.2％）、「飲食店、その他ショップ」（4.1％）、「車・タクシーの中」（3.6％）、「駅構内・ホーム等」（2.7％）、「徒歩移動中」（2.1％）などが続いた。

また、「電車の中」や「駅構内・ホーム等」にいた回答者は広告を目にする割合が高く（合わせて79.1％）、「自宅」（23.5％）や「会社等の勤務先、学校」（18.5％）などの屋内では低い数値となっている。ちなみに、全体では30.0％だった。

■ 広告に対する反応、より活発なのは「自宅」「勤務先」など屋内の回答者

アンケート回答場所で目に入った広告について、今後何らかの行動を起こしたいか尋ねてみたところ、広告への接触率とは逆に「自宅」（45.8％）や「会社等の勤務先、学校」（34.2％）にいた回答者には何らかの行動を考える人が多く、「電車の中」や「駅構内・ホーム等」では少ない（合わせて20.0％）。なお、全体では32.5％が「話のネタにしたい」「具体的に内容を調べたい」「すぐに購入（契約）したい」などの考えを持っていた。

■ 広告を見てる20代男性、効果が期待できる20代女性

上記の項目について、さらに20代〜40代男女の性別・年代別に見てみると、「目に入る広告がある」と回答した人の割合がもっとも高いのは20代男性で34.8％。続いて、40代女性（31.8％）、30代男性（31.6％）、20代女性（30.2％）、40代男性（28.5％）、30代女性（28.4％）となり、40代以外では男性が女性を上回る結果となった。ちなみに2004年9月の調査ではすべての年代で女性が男性を上回った。

一方、その後の行動では20代女性がトップ、40.6％が広告に対して何らかの行動を考えているようだ。それに続いたのは30代女性の39.1％だった。以下、 40代女性が30.4％、30代男性が28.0％、20代男性が26.8％、40代男性が11.5％と、全体的に女性の方が広告に対して積極的であることがわかる。