モバイルリサーチ第39回：「第1回モバイル広告に関する調査」

この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。

前回は「モバイルショッピング」をテーマとして調査したが、今回は「モバイルSNS」に変わる新しいテーマとなる「モバイル広告」について質問を行った。

■携帯電話でのワード検索経験者は8割以上

まず、モバイルにおけるワード検索の利用状況を見てみよう。すべての回答者に対して「携帯電話でワード検索を行ったことはありますか」との質問を行った。

「ある」との回答は81.82％（891人）と8割にも上っている。「ない」との回答は18.18％（198人）だ。携帯電話からワード検索を行うことは、携帯電話ユーザーにとっては常識となりつつあるようだ。

■検索結果で広告を目にした人は約42％

モバイル検索が一般化するのと同時に、モバイルリスティング広告もその重要度が増している。ユーザーがどの程度それを意識しているのかを見てみよう。ワード検索の経験者891人に「ワード検索の結果に[AD]などの印がついた広告が表示されることがありますが、目にしたことはありますか」との質問を行った。

「ある」との回答は42.31％（377人）。ワード検索したユーザーの4割以上は、広告に気づいているようだ。一方「ない」は8.42％（75人）、「覚えていない」は49.27％（439人）で、合計すると6割近い検索経験者が、リスティング広告に気づいていない、あるいは見ていないとの結果となった。

■携帯電話で「○○で検索」するのは4割

交通広告やTVCMなどで「続きはWebで」や「○○で検索」といった告知を行ってWebへ誘導する手法は、Webを絡めたクロスメディアマーケティングの王道。この手法がモバイルマーケティングにおいて、どの程度の効果が望めるのかを見てみよう。

同じくワード検索経験者891人に「テレビやポスターなどの『○○で検索してください』といった広告を見て、携帯電話でワード検索を行ったことはありますか」との質問を行った。

「ある」との回答は41.98％（374人）。ワード検索を経験したユーザーの4割強が「○○で検索」したことがあるとの結果だ。なお、この回答数は、回答者全体の34.34％となる。

モバイル検索の利用率が上昇するとともに、モバイルにおけるSEMも重要度を増しているといえるだろう。

調査は、日本全国に住む10代～50代以上の男女合わせて1,089人を対象に実施。男女比率は、男性42.06％、女性57.95％。年齢層分布は、10代2.94％、20代28.56％、30代40.87％、40代22.40％、50代以上5.24％。