フラッシュマーケティングに関する調査

「フラッシュマーケティング」とは、商品やサービスの販売で、割引価格や特典付きのクーポンを期間限定でインターネット上で販売する手法だ。通常、24時間から72時間程度の短時間（フラッシュ）に、集客と販売、見込み顧客の情報収集を行う。

日本では「共同購入型クーポン」と呼ばれる。

この「フラッシュマーケティング」で有名なのが、11月に上場した米国のGrouponだが、日本国内ではリクルートの運営するクーポン共同購入サイト「ポンパレ」も健闘しているようだ。前回8月の調査では、幾分「ポンパレ」が優勢だったようだが、その後どうなっただろうか。

そこで、インターネットコムとgooリサーチでは、8月に続き、「フラッシュマーケティング」に関する調査を行ってみた。

調査対象は、全国10代～60代以上のインターネットユーザー1,092人。男女比は男性52.9％、女性47.1％、年齢別は10代16.3％、20代18.3％、30代21.5％、40代15.9％、50代15.9％、60代以上12.0％。

調査の結果、全体1,092人のうち、「共同購入型クーポン」について、読んだ/聞いたことがあるユーザーは80.9％（883人）で、8月の調査より3.1ポイント下降した。

一方、この883人のうちの「購入したことがある」ユーザーは31.6％（279人）と、8月の調査より6.0ポイント上昇している。
そこで、購入したクーポンを聞いてみたところ、順位は前回同様で、リクルートの「ポンパレ」が1位（222人）、次いで「グル―ポン・ジャパン」（162人）。上位2つが圧倒的多数を占めている。

以上から、ユーザーの間に「共同購入型クーポン」がそれなりに定着していることがうかがわれる。だが、今後しばらくは「ポンパレ」がトップを、2位を「グル―ポン・ジャパン」が占めるという構図が続きそうだ。