フラッシュマーケティングに関する調査

「フラッシュマーケティング」とは、商品やサービスの販売するとき、割引価格や特典付きのクーポンを、期間限定でインターネット上で販売する手法だ。通常、24時間から72時間程度の短時間（フラッシュ）に、集客と販売、見込み顧客の情報収集を行う。

日本では「共同購入型クーポン」と呼ばれる。

この「フラッシュマーケティング」で有名なのは、米国発のサービスである「グル―ポン」だ。昨年の年末から正月にかけて、おせち料理でトラブルが発生、一躍知名度がアップした。

その後約半年が経過したが、ユーザーの反応はどうだろうか。

そこで、インターネットコムとgooリサーチでは、「フラッシュマーケティング」に関する調査を行ってみた。

調査対象は、全国10代～60代以上のインターネットユーザー1,100人。男女比は男性52.7％、女性47.3％、年齢別は10代16.4％、20代18.2％、30代21.5％、40代16.2％、50代15.6％、60代以上12.2％。

調査の結果、全体1,100人のうち、「共同購入型クーポン」について、読んだ/聞いたことがあるユーザーは、84.0％（924人）にものぼることがわかった。

この924人のうち、「購入したことがある」ユーザーは25.6％（237人）。つまり、全体の21.5％（全体1,100人に対する237人の割合）が、購入した経験があることになる。

そこで、購入したことのあるクーポンを聞いてみたところ、トップはリクルートの「ポンパレ」（188人）で、次に「グル―ポン・ジャパン」（127人）が続き、3位以下を大きく引き離した。

日本のクーポン戦争は、「ポンパレ」と「グル―ポン」の一騎打ちとなるのだろうか。それとも、新たな企業が参入してくるのだろうか。