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モバイルリサーチ第29回:「第2回モバイルショッピングに関する調査」

モバイルショッピング利用者が約3割まで増加【第29回:モバイル調査】

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gooリサーチ と japan.internet.com による共同企画調査

この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。

今回は第26回と同様に「モバイルショッピング」について質問を行った。

■モバイルショッピング利用者が増加

まず前回と同様に、モバイルショッピング=携帯電話でのオンラインショッピングの利用経験者を見てみよう。すべての回答者に対して「モバイルショッピング(携帯電話を利用したインターネットショッピング)をしたことがありますか」との質問を行った。

「よく利用する」との回答は6.94%(72人)。「ときどき購入する」22.06%(229人)との合計は29.00%で、モバイルショッピングユーザーは前回の23.40%から5.6ポイント上昇している。

「購入したことはある程度」は24.95%(259人)であり、モバイルショッピングユーザーとの合計は53.95%。モバイルショッピングの経験者は半数を超えている。

■ほしいものがあるときに利用

では、ユーザーはどのような時にモバイルショッピングを利用するのかを見てみよう。モバイルショッピングの経験者560人に「どのような時に、モバイルショッピングをしますか」との質問を行った。

最も回答を集めたのは「ほしいものができたとき」で56.96%(319人)。暇つぶしや、なんとなくという理由ではなく、明確にほしいものがあった場合に最もモバイルショッピングは利用されるようだ。以下は「自宅で時間があるとき」51.07%(286人)、「学校・勤務先の休憩中」25.00%(140人)などが続いた。

■商品は高くとも3万円程度まで

最後に、ユーザーが最高でどの程度の価格の商品を購入したのかを見てみよう。同じく経験者560人に「最近1年間でモバイルショッピングで購入したものの中で、最も高価なものはいくらでしたか」との質問を行った。

最も回答が多かったのは「3千円~5千円」で21.96%(123人)。千円~3万円に回答が集まっており、「1千円~3千円」18.04%(101人)、「5千円~1万円」20.71%(116人)、「1万~3万円」21.61%(121人)の合計は8割を超えている。

モバイルショッピングでの購入金額の上限は3万円程度と見ることができる。

調査は、日本全国に住む10代~50代以上の男女合わせて1,038人を対象に実施。男女比率は、男性41.90%、女性58.09%。年齢層分布は、10代2.40%、20代26.50%、30代43.64%、40代23.31%、50代以上4.14%。

<調査概要>

  • 実施期間: 2007/10/01~2007/10/05
  • 有効回答数: 1,038

NTTコム リサーチは、平成24年10月1日にエヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社からNTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社へ事業譲渡され、平成25年12月9日にgooリサーチより名称変更いたしました。gooリサーチの調査結果(共同調査含む)等についてはこちらまでお問合せください。

この調査結果の単純集計を無料にて提供しています。

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