ブログ社会の影響度

ブログやＳＮＳに登録している人の数は、ともに急拡大しているために把握は困難だが、総務省が2006年3月末時点で集計したところによると、ブログ登録者数は868万、ＳＮＳ登録者数は716万となっている。2005年9月末時点ではブログ登録が473万、ＳＮＳ登録が399万であり、急増していることは間違いない。

矢野経済研究所が2006年11月に発表した「ＳＮＳに関する調査結果」によると、2006年度のＳＮＳの総市場規模は前年度の4倍を超える60億2000万円に達すると推計している。現状では、広告収益が主体の事業構造になっているものの、今後はオプションサービスやオークションサービスなどを取り込むことを計画している事業者もいることから、市場規模の拡大が続き、2009年度には総市場規模が554億4000万円に達すると予測している（図1）。

一方、野村総合研究所は、2011年までの国内ＩＴ主要市場の市場規模予測を行っており、ＳＮＳとブログを合計した市場規模について分析している。それによると、2006年度の金額ベースの市場規模は222億円で、2007年度には2倍を超える484億円になるとしている。さらに2011年には、ブログサイト数1813万、ＳＮＳ登録者数5110万に達し、金額ベースの市場規模は1706億円と予測している。また、こうしたブログやＳＮＳからＥＣ（電子商取引）サイトへの誘導が促進されるため、Ｂ２Ｃ（企業―消費者間）のＥＣ市場も6兆円を越えるものとみている。

ブログやＳＮＳが、インターネット・コミュニケーションの中で大きな存在となっているのは事実であり、各種調査機関も市場規模は今後も拡大するものとみている。では、実際にはどのように利用されているのだろうか？

インターネットコムとgooリサーチは、2004年4月から約3年にわたり共同でブログに関する定期調査を行ってきた。それによると、ブログに関する認知度は2004年4月に59.2％だったものが、2005年5月に91.3％となり、以降は90％台を維持している。ホームページに代わる個人の情報発信ツールとして、2005年時点で完全に定着したと見ることができる。さらに、2006年11月には「直近1カ月にブログをみたことがある」という回答が80.5％に達し、情報入手手段として活用されていることもわかる。一方、ブログの作成経験については、2004年4月時点で5.4％に過ぎなかったものが、2006年11月には41.5％に達するなど、順調に増加している（図2）。もっとも、作成経験者の中には、「更新を止めた」という人も30％近くいる。「更新が面倒になったから」という理由が最も多いが、1日当たりの訪問者数が50人以下のブログが70％以上を占めるという結果も出ており、作成を開始する人が多い半面、退出する人も多くなっているようだ。

一方、ＳＮＳは、ブログよりも新しいツール。国内での草分け的存在の「mixi（ミクシィ）」の場合、2004年2月にサービスを開始。2006年7月にユーザー数が500万人を突破し、携帯電話からの登録を可能にしたことで2007年1月末には800万人にまで拡大している。ネットレイティングスの調査によると、家庭のパソコンからのアクセスは鈍化傾向を示しているが（図3）、2007年から世界最大のＳＮＳである「MySpace」が正式サービスを開始するなど市場全体が活性化することが見込まれる。

インターネットコムとgooリサーチでは、ＳＮＳに関する定期調査も開始している。2007年2月時点での調査によると、ＳＮＳを現在利用（参加）しているという人が27.7％おり、利用した経験がある人を含めると、33.7％となっている。利用（参加）したことによる生活の変化については、男性が「同じ趣味を持つ人に出会えた」がトップなのに対し、女性は「昔の友人と連絡が取れた」をトップに挙げる（図4）。2006年12月の調査でも、女性はＳＮＳ利用（参加）の目的に「家族・友人とのコミュニケーション」を挙げる人が多く、「未知」ではなく、「既知」のコミュニケーションを求めていることが特徴的といえる。