緊急調査「ドイツW杯2006」開催直前意識調査結果

国内最大級のインターネットアンケート・サービス「gooリサーチ」(*1)を共同で提供するNTTレゾナント株式会社(本社：東京都千代田区、代表取締役社長：資宗 克行)と株式会社三菱総合研究所(本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田中 將介)は、「gooリサーチ」登録モニターを対象に「ドイツW杯2006」に関する調査を実施しました。

ドイツW杯での日本代表に対する期待は非常に高く、また6月以降にグッズ等の商品購入を予定している人の割合も少なくなく、本番での日本代表の活躍次第で一層の消費拡大が期待される結果となりました。

総括

有効回答者2,124名のうち、日本代表への期待感が非常に高く、グループリーグ突破を予想する人が76.9%にのぼりました。観戦のスタイルとしては、自宅でビールを飲みお菓子やおつまみを食べながらテレビ観戦する、という形態を予定していることが明らかとなりました。

今回のドイツW杯に合わせた商品購入意向については、大型テレビ・薄型テレビ、DVDレコーダーなどの商品を購入済みの方もいる影響か、特になしとの回答が大半を占めているが、商品購入予定者の中には6月以降にテレビやグッズなどの購入を予定している人が3〜4割程度存在しており、日本代表がグループリーグを突破して勝ち進めば、ドイツへの旅行なども含めもう一段の消費喚起効果が期待されます。

調査結果のポイント

調査概要

調査結果データ

1. ドイツW杯への期待度

(1) 注目するチームはやはり日本代表

今回のドイツW杯で注目するチームを挙げてもらったところ、日本代表とした人が83.4%に達し、日本代表チームへの注目の高さが伺える。そのほか、外国チームではブラジルが49.1%と他の外国チームと比較すると圧倒的に高く、ついで開催国ドイツ21.6%、イングランド20.0%などがこれに続いた。【図1】

(2) 日本代表のグループリーグ突破予想について

日本代表がどのような結果を残すか、との質問に対しては、「グループリーグ敗退」が23.1%にとどまり、グループリーグ突破を予想する人が76.9%に達した。どこまで勝ち残ることができるかについては、「ベスト16」が30.2%、「ベスト8」が26.6%、「ベスト4」が15.7%となっており、「優勝」を予想する人も2.4%いた。【図2】

男女別でみると、グループリーグ突破予想は男性で70.5%にとどまるのに対し女性は83.1%となり、女性のほうが希望的観測も含め期待感が強く現れた。【図2-2】

(3) 関心のある選手はロナウジーニョがトップ

選手の中で興味のある選手について上げてもらったところ、ブラジルMFのロナウジーニョをあげる人が53.5%ともっとも多かった。日本選手では中村俊輔が45.8%、中田英寿が44.5%となり、そのほか巻誠一郎（31.9%）、小野伸二（31.0%）などが続いた。また選択肢にはない自由回答では、大黒、川口などの名前もが挙がった。【図3】

男女別では、宮本、巻両選手は女性人気が高い一方（女性票の割合−男性票の割合＝20.1ポイント、10ポイント）、ロナウジーニョ選手は女性に比べ男性の人気が非常に高かった（男性票の割合−女性票の割合＝19ポイント）。【図3-2】

2．ドイツW杯の観戦方法について

(1) インターネットの利用動向

ドイツW杯に関連して、インターネットの活用方法について聞いたところ、「ニュース（速報・結果）」を挙げた人が72.8%と大半を占めており、以下、「ドイツW杯関連情報の収集」の24.4%、「ネットを活用するつもりはない」の21.6％と続いている。実際の「試合模様の視聴」は10.9％であり、ネットを活用して試合観戦を予定している人は現状それほど多くないことが伺える。【図4】

(2) 観戦方法と観戦時の飲食嗜好について

観戦方法ついては、「自宅のテレビで」観戦を予定している方が75.4%にのぼり【図5】、また観戦の際の飲食について聞いたところ、「菓子・スナック類」（38.7%）、ビール（36.7%）、おつまみ（34.3％）の順で多くなっている。【図6】

本調査結果からは、試合が深夜時間帯ながらも、ビールやスナック類を飲食しながら自宅のテレビで観戦する人の割合が多いことが推察される。

(3) 国内で観戦する理由と、日本が勝ち進んだ場合のドイツでの応援への関心

国内で観戦する予定の方に、「ドイツに行かずに国内で観戦する理由」について聞いたところ、「そこまでしたいと思わない」との回答が66.7%となった。そのほか、「旅行代金が高いから」（36.8%）、「仕事や学校が休めないから」（35.6%）などが続いている。【図7】

また、日本が勝ち進んだ場合にドイツで応援したいかについては「非常に行きたい」「できれば行きたい」の合計で24.8%となった。チケット入手、時間、費用等の課題がありつつも、日本代表の活躍をその場で見たいという希望者は、ほぼ4人に1人の割合で存在することが分かる。【図8】

3. ドイツW杯に際しての商品購入意向と購入時期

(1) ドイツW杯に際しての商品購入意向について

ドイツW杯に際して既に購入したもの、これから購入する予定のものについて尋ねたところ、83.3%の人が「特になし」と回答し、購入済み、もしくは今後購入予定のある人は16.7%にとどまった。

購入対象商品としては「大型テレビ・薄型テレビ」が6.2％、「DVDレコーダー」が3.7%、タオル・マフラーなどのグッズ（5.0%）、マグカップ・携帯ストラップなどの関連商品（4.0%）も挙げられた。【図9】

(2) 各商品の購入時期

各商品の購入時期・購入予定時期は、大型テレビ・薄型テレビ、DVDレコーダーについては半数以上の人が4月以前に購入済と回答しているが、一方でテレビに関しては6月に購入を予定している人が17.9％存在している。ドイツW杯は、トリノ冬季オリンピックに関連した消費が一巡した後ながらも、消費拡大に一定の効果があることが見て取れる。その他6月に購入を予定している商品として、マグカップや携帯ストラップなどの関連商品（41.2％）、サッカーゲームソフト（23.1％）、チームウェアやタオル、マフラーなどの応援グッズ（27.1％）が挙げられており、小型商品を中心に売れ行きが進むものと予想される。【図10】