ブランドに関する直感的なイメージ調査(ハードウェア部門)

昨年行った、直感で聞く「～～ならこのメーカー」調査では、iPodのアップル、AQUOSのシャープ、ニンテンドーDSの任天堂など、大ヒットブランドを抱えるメーカーが、そのハードウェア市場において、強力なブランド力を持っているとの結果が得られた。約1年経過した今、ユーザーのブランドイメージはどのように変化しているだろうか。

インターネットコムとgooリサーチが行った、ハードウェアのブランドに関するイメージ調査（直感リサーチ）によると、やはり、強力な製品を持つメーカーが強いブランド力を持つものの、一部のハードウェアにおいては、必ずしもそうとはいえない状況がうかがえた。

調査対象は、10代～60代の全国インターネットユーザー1,107人。年齢層は10～30代49.86％、40代～60代50.14％。男女別構成比は男性49.41％、女性50.59％。

最も圧倒的なブランド力を誇ったのがシャープ。液晶・プラズマを含む「薄型テレビ」のカテゴリで72.63％が同社を選択した。前回調査でも72.05％で1位となっており、"液晶のシャープ"は一年経っても健在である。2位は「松下」（9.85％）が続いた。

この調査では液晶とプラズマを「薄型テレビ」として同カテゴリで扱っているが、シャープの圧倒的支持を見ると、調査対象者は薄型テレビ＝液晶という感覚があるのかもしれない。

ノートPCではソニー（21.05％）が1位。NECが20.87％でこれに続いた。3位は東芝（15.27％）、4位は富士通（14.18％）で、Let's ノートの松下電器産業（5.69％）やThink Padのレノボ（3.24％）などビジネス向けモバイルPCとして定評があるブランドは、一般ユーザー向けにはそれほどイメージが定着していないようだ。

さらに注目したいのは携帯電話だ。市場シェアでは、シャープの一人勝ち状態であるにもかかわらず、トップは前回同様NEC（27.01）という結果となったのだ。

2006年度上期の携帯電話の国内シェアは、シャープが独走、東芝が2位に躍進し、パナソニックが3位、NECは4位という記録が出ている。やはり、長年「二つ折りの元祖」として君臨してきたブランド力は、そう簡単には崩れないようだ。

ただ、昨年（37.27％）から約10ポイント減少し、ブランド力の低下は否めない。代わりに伸びているのは、2006年に"予想外の動き"で人気を集めた、シェア1位のシャープ端末。こちらは24.21％（前回20.11％）となっており、NECとの差はわずかで、2007年の端末ラインナップによっては逆転する可能性が高い。3位の「松下電気産業」は11.29％にとどまり、携帯電話端末に関してはNECとシャープの2強といってよさそうだ。

ブランド力は、シェアが低下しても商品のイメージを保ち続けてくれる。このブランド力が維持されている間に、NECの巻き返しを期待したい。