第14回［トピＱ・ネット調査］＜海外有名ブランドについて＞

欧米の高級ブランドの大型店がひしめく東京・銀座が今や世界有数のブランド街と称されるなど、海外ブランドにとって日本が魅力的な市場となっています。今回は「海外ブランド品」への意識を探りました。

調査結果について

「機会があれば、海外の有名ブランド品を買いたい」という人は５７％で、女性では６７％、男性は４６％でした。年代別で見ると、２０歳代が６６％と最多で、この年代の女性では７４％に上りました。

買いたいと思う理由（複数回答）のトップは「定番で、流行にひきずられない」（５３％）。以下、「信頼できそう」（４３％）、「自分に自信が持てそう」（３０％）――などの順でした。

一方、買いたいとは思わない理由（複数回答）の１位は「割高に思える」（６３％）で、「無理に背伸びをしている感じがする」（４４％）、「流行にひきずられたくない」（４０％）と続きました。

買いたい理由として「流行にひきずられない」がトップだった一方、買いたくない理由の３位も「流行にひきずられたくない」でした。ブランドを流行と見るかどうかで、判断が分かれるようです。

海外のブランド店に日本人客が殺到していることを恥ずかしいと感じるか――では、「感じる」が６９％を占めました。

「ブランド品を買いたくない」人（５９％）より「買いたい」人（７６％）が多いという意外な結果でした。「『流行』の社会学」などの著作がある武庫川女子大学の高田公理（まさとし）教授は「ブランド好きな人は『セレブ意識』があり、他人がブランドに夢中になるのをうっとうしいと思うのでは」と話しています。

自分で持っているブランド品（複数回答）は「財布、定期入れなどの小物」（４６％）、「かばん、バッグ」（３６％）、「香水」（２９％）、「洋服」（２８％）、「アクセサリー」（２６％）などが上位でした。

男女別では、「財布、定期入れなどの小物」は女性５３％、男性３８％。「かばん、バッグ」も女性５２％、男性１９％と女性の方が高くなりました。これに対し、「靴」は男性２４％、女性１８％。「万年筆などの文房具」も男性１１％、女性６％と男性の方が多く、こだわる対象に男女差があることもうかがえました。

（まもたん）

◎調査方法

ＮＴＴレゾナントのインターネット・アンケートサービス「ｇｏｏリサーチ」で１月２４〜２８日に実施、全国の１０〜３０歳代の男女５３０人が回答した。男女比は１：１。職業別の内訳は学生３８％、正社員２８％、専業主婦・主夫１２％などでした。