お歳暮に関するアンケート

贈りたいお歳暮はビールだけど、一番もらいたいのは商品券。読売新聞社とＮＴＴレゾナントが共同で実施した「ｇｏｏリサーチ」の消費者モニター調査で、お歳暮について聞いた。お歳暮選びで重視するのは「相手の好み」（51．7％）と「自分がもらったらうれしいかどうか」（43．6％）。さて、あなたは誰に、何を贈りますか？

調査結果について

■人気の秘密■

調査から浮かび上がった標準的なお歳暮のスタイルはこうだ。

今年、誰かにお歳暮を贈ろうと考えているのは、4人中3人ほど（76．0％）。1件あたりの金額は2000円から3000円台（54．9％）で、贈り先は1人か2人（54．4％）が多数派だ。贈り先は両親（50．4％）や親類（39．2％）など、お世話になっている人（70．1％）で、デパートから（66．7％）贈る人が多い。

「贈りたい」でトップになった「ビール」は、ここ10年ほど安定した人気を誇っている。大手百貨店の三越では、1997年から2002年まで6年連続でビールが歳暮商戦の売上高トップだった。03年に洋菓子に譲ったものの、04年には首位に返り咲いた。

ビールは、〈1〉日持ちする〈2〉価格の割に容積が大きく見栄えがいい〈3〉全く飲まない人は少数派――などが強さの秘密という。

■親しい人に■

2位の「地域の名産品」もビールに迫る支持を集めた。特に、60歳以上の支持率は42．3％と高い。高島屋の川村恭一．ギフト推進担当次長は、「物流網の発達で品ぞろえが充実してきた。よく知っている相手に贈るケースが多い」と分析する。海産物やブランド牛、地方都市の銘菓などが人気という。

3位から5位までは、「ハム．ソーセージ」「コーヒー．紅茶」「洋菓子」と、定番商品が並び、消費者は無難な商品を選ぶ傾向が強いこともうかがわせている。

■贈り先の事情■

「贈られてうれしい」と感じる商品のトップは「商品券」だった。「贈りたい」では7位だったが、贈られる側になれば、好きなものを買える自由度は魅力のようだ。

商品をカタログなどで選んで取り寄せできる「選べるギフト」も、4位と高評価だった。「家族だんらん」をテーマに百貨店各社が売り込みに力を入れる鍋物などの「食材セット」も9位に食い込んだ。

■「あまりうれしくない」のは...衣料品、花、つくだ煮■

一方、「もらっても、あまりうれしくない」お歳暮を一つ選んでもらったところ、〈1〉衣料品〈2〉花〈3〉つくだ煮――の順だった。好みが分かれる商品が多いのが特徴で、「うれしい」で2位だったビールは、ワーストランキングでも4位に入った。不動の人気を誇るビールでさえ、お酒を飲めない人には「ありがた迷惑」になりかねないから難しい。

大切なあの人に喜んでもらうには、好みや家族構成など、贈り先の事情を見極めることに尽きるようだ。

【調査方法】

インターネット・アンケートサービス「ｇｏｏリサーチ」で、11月14日から16日に実施。登録している消費者モニターのうち、成人の男女1079人が回答した。