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モバイルリサーチ第10回:「広告に関する調査(10)」

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もっとも回答者の多い30代女性、広告に対する購買意欲が高い?

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gooリサーチ と japan.internet.com による共同企画調査

gooリサーチとjapan.internet.comによる共同調査<モバイルリサーチ with goo(10)>

モバイルリサーチ第10回:「広告に関する調査(10)」

~もっとも回答者の多い30代女性、広告に対する購買意欲が高い?~

この「モバイルリサーチ with goo」では、gooリサーチとjapan.internet.comが共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。

調査は、日本全国に住む10代〜50代以上の男女合わせて2,029人を対象に実施。男女比率は、男性43.61%、女性56.38%。年齢層分布は、10代4.58%、20代33.02%、30代40.95%、40代18.68%、50代以上2.76%。

調査結果について

■自宅からの回答、今回は半数をオーバー

第10回となる今回もこれまでと同様に、アンケート回答時に「自宅」にいたユーザーは50.86%(1032人)とトップ。半数を超える結果となった。26.52%(538人)でそれに次ぐ「会社等の勤務先、学校」も定位置だ。3位も定番の「電車の中」7.20%(146人)以降は、1桁台以下で続く。

アンケートを回答している場所。のグラフ

■サンプル数の最も多い30代女性に注目すると...

今回の回答者は30代女性がもっとも多く、23.36%(474人)。2位は20代女性で22.28%(452人)であった。どちらも男性回答者(30代:17.59%/357人、20代:10.74%/218人)よりも多い。

回答者の属性。のグラフ

サンプル数の多い30代女性に注目すると、回答場所は「自宅」が63.08%(299人)と、全体の結果よりも、自宅からの回答率は非常に高くなっている。

アンケートを回答している場所(30代女性)。のグラフ

■30代女性の広告に対しての購買意欲は?

30代女性の購買意欲は、なかなか高いようだ。回答中に目に入った広告を見た30代女性116人のうち、「今後何らかの行動を起こしたいと思いましたか?」との質問に、9.48%(11人)が「すぐに購入(契約)したい」と積極的な購買意欲を見せている。

回答中に広告を見た回答者全体(570人)では「すぐに購入(契約)したい」は3.86%(22人)という結果だが、その半数が30代女性だ。積極的な購買意欲を示した回答者は、50代以上女性の25%(4人中1人)、50代以上男性の7.69%(13人中1人)、40代女性の1.75%(57人中1人)、40代男性の4.84%(62人中3人)、20代女性の3.94%(127人中5人)。30代以下の男性は、今回の調査中、誰も回答中に効果的な広告を見かけなかったようだ。

広告を見て、今後何らかの行動を起こしたいと思いましたか。のグラフ

(表) 「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告(3月)
ランク 目に入った広告
1 Vodafone
1 ヱビスビール
3 NOVA
4 JT ルーツ
5 毎日キャリアナビ

<調査概要>

  • 実施期間: 2006/03/06~2006/03/12
  • 有効回答数: 2,029

NTTコム リサーチは、平成24年10月1日にエヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社からNTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社へ事業譲渡され、平成25年12月9日にgooリサーチより名称変更いたしました。gooリサーチの調査結果(共同調査含む)等についてはこちらまでお問合せください。

この調査結果の単純集計を無料にて提供しています。

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